¿Es posible innovar en televisión?
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Seminario Universidad de Navarra
La presidenta de la consultora Blanco & White, Mercedes Ezpeleta, destacó en el Seminario de producción de programas de televisión que la clave para innovar en televisión reside en la creación de fórmulas simples con contenidos ingeniosos. Éste es el principal rasgo diferenciador del contenido audiovisual que triunfa en internet y que debe estar presente en la televisión convencional. Un contenido regido por normas sencillas en el que el “telespectador” adquiere un protagonismo relevante. Él decide qué ve, cómo lo ve y cuándo.
En un contexto en el que las nuevas tecnologías hacen posible que el contenido audiovisual llegue a los usuarios por múltiples vías (televisor, internet, móvil), las fronteras entre los géneros se diluyen y los formatos predominantes son aquellos marcados por la hibridación. Los distintos tipos de contenidos se contaminan entre sí dando origen a toda clase de combinaciones. Así, encontramos series de éxito como Perdidos (Lost) que parten de un reality como Supervivientes (Survivor), que, a su vez, tiene su origen en la gran pantalla, en el cine. Éste también es el caso de Fama, el reality game de bailes de Cuatro, cuyo precedente se encuentra en la película Fama (Fame) de los años ochenta, convertida luego en serie y musical antes que en programa de televisión. De esta forma, la hibridación se convierte en la primera estrategia para crear formatos televisivos innovadores.
Al referirse a formatos híbridos de éxito, la presidenta de Blanco & White desgranó durante el seminario las razones del éxito de Camera café, a medio camino entre el sketch de humor y la comedia de situación. Otra de las claves de estos productos audiovisuales que triunfan en todo el mundo se encuentra en su dimensión global, en el sentido de que el formato no se agota en la pantalla, sino que deriva en todo tipo de productos relacionados (blogs, webs, libros, coleccionables, música, etc). Por ejemplo, Supernanny, espacio emitido por Cuatro, es más que un programa de televisión; es una escuela de padres que cuenta con su propio manual sobre cómo educar a los hijos.
Además, los alumnos de fcom que asistieron a las sesiones de Ezpeleta conocieron de primera mano cómo funcionan los mercados de formatos, cómo se negocian sus derechos, cómo se realizan las adaptaciones y a qué fuentes deben acudir para conocer las últimas tendencias que les permitan convertirse en auténticos content hunters audiovisuales.
Facultad de Comunicación
Enrique Guerrero, 3 de marzo de 2008
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